Авторы:
Елизавета Исаева, Редактор Рекламного права
Алина Косенко, Консультант Лаборатории рекламного права
Алиса Михеева, Консультант Лаборатории рекламного права
Ирина Шурмина, Руководитель Лаборатории рекламного права
1. Что такое маркировка рекламы
Маркировка интернет-рекламы – это учет информации о рекламе в интернете. Маркировка включает в себя 2 элемента.
Елизавета Исаева, Редактор Рекламного права
Алина Косенко, Консультант Лаборатории рекламного права
Алиса Михеева, Консультант Лаборатории рекламного права
Ирина Шурмина, Руководитель Лаборатории рекламного права
1. Что такое маркировка рекламы
Маркировка интернет-рекламы – это учет информации о рекламе в интернете. Маркировка включает в себя 2 элемента.
2. Как зарегистрировать рекламу
Зарегистрировать рекламу можно через ОРД (операторы рекламных данных). Сейчас их 7, реестр ведет Роскомнадзор.
Для регистрации рекламы необходимо:
Подробнее о порядке действий по маркировке рекламы рассказали в нашем Roadmap (Схеме исполнения требований).
3. Что нужно сделать до и после размещения рекламы
До размещения рекламы на ней необходимо разместить пометку “реклама” и сведения о рекламодателе, а также добавить идентификатор – по умолчанию, в кликовую ссылку. Подробно о том, как правильно размещать идентификатор на креативе, писали в этом посте.
После этого реклама может быть опубликована в интернете.
После размещения рекламы необходимо отчитаться через ОРД:
В актах необходимо также провести разаллокацию акта, т.е. разбить сумму акта по следующим критериям: тип услуг, изначальный договор, креативы, площадки.
Зарегистрировать рекламу можно через ОРД (операторы рекламных данных). Сейчас их 7, реестр ведет Роскомнадзор.
Для регистрации рекламы необходимо:
- зарегистрироваться в ОРД (создать личный кабинет),
- внести в ОРД данные о контрагентах, договорах, площадках,
- загрузить рекламный креатив и получить на него идентификатор (erid).
Подробнее о порядке действий по маркировке рекламы рассказали в нашем Roadmap (Схеме исполнения требований).
3. Что нужно сделать до и после размещения рекламы
До размещения рекламы на ней необходимо разместить пометку “реклама” и сведения о рекламодателе, а также добавить идентификатор – по умолчанию, в кликовую ссылку. Подробно о том, как правильно размещать идентификатор на креативе, писали в этом посте.
После этого реклама может быть опубликована в интернете.
После размещения рекламы необходимо отчитаться через ОРД:
- о статистике показов рекламы — ежемесячно в течение 30 дней месяца, следующего за месяцем размещения рекламы,
- об актах — по мере их фактического выставления.
В актах необходимо также провести разаллокацию акта, т.е. разбить сумму акта по следующим критериям: тип услуг, изначальный договор, креативы, площадки.
Подробнее о том, как корректно передавать данные о размещении рекламы, писали в этом посте.
4. Какие документы нужны для маркировки и отчетности
Минимальный набор документов и сведений для маркировки рекламы:
Это универсальный список сведений и документов, которые могут потребоваться для маркировки. Однако в зависимости от цепочки участников процесса маркировки и обстоятельств размещения рекламы этот список может меняться.
5. Что не надо маркировать
Маркировке подлежит только реклама в интернете. О том, как отличить рекламу от информации в интернете, — в лекции Ирины Шурминой и в подборке полезных материалов.
Помимо этого, не подлежат маркировке:
Согласно последним ответам ФАС и РКН, также не нужно маркировать e-mail рассылки. Тем не менее, эти изменения пока не внесены в подзаконные акты.
4. Какие документы нужны для маркировки и отчетности
Минимальный набор документов и сведений для маркировки рекламы:
- договор или оферта на размещение рекламы
- сведения о контрагенте и площадке размещения рекламы
- рекламный креатив (включая все ссылки) и его описание
- акт или другой отчетный документ, подтверждающий оказание услуг по размещению рекламы
- статистика показов по размещенной рекламе
Это универсальный список сведений и документов, которые могут потребоваться для маркировки. Однако в зависимости от цепочки участников процесса маркировки и обстоятельств размещения рекламы этот список может меняться.
5. Что не надо маркировать
Маркировке подлежит только реклама в интернете. О том, как отличить рекламу от информации в интернете, — в лекции Ирины Шурминой и в подборке полезных материалов.
Помимо этого, не подлежат маркировке:
- записи ТВ- и радиоэфиров с рекламными вставками, если в них не вносились изменения
- социальная реклама
Согласно последним ответам ФАС и РКН, также не нужно маркировать e-mail рассылки. Тем не менее, эти изменения пока не внесены в подзаконные акты.
6. Какая ответственность за неправильную маркировку
За отсутствие пометки “реклама” или сведений о рекламодателе предусмотрен штраф (ч. 1 ст. 14.3 КоАП):
Ответственность в этой части несет рекламораспространитель (ст. 38 Закона о рекламе). Соблюдение этих требований отслеживает ФАС.
За отсутствие или некорректное проставление идентификатора и неподачу отчетности предусмотрены следующие штрафы:
За отсутствие пометки “реклама” или сведений о рекламодателе предусмотрен штраф (ч. 1 ст. 14.3 КоАП):
- для граждан — от 2 000 до 2 500 руб.
- для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб.
- для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 руб.
Ответственность в этой части несет рекламораспространитель (ст. 38 Закона о рекламе). Соблюдение этих требований отслеживает ФАС.
За отсутствие или некорректное проставление идентификатора и неподачу отчетности предусмотрены следующие штрафы:
К ответственности по этим составам может быть привлечен любой участник цепочки размещения рекламы. Соблюдение этих требований отслеживает РКН.
Рекламодатель (продавец, производитель товара, правообладатель) освобождается от ответственности за подачу отчетности в случае, если возложил эту обязанность на другое лицо по договору.
7. Можно ли делегировать маркировку
Обязанности по маркировке часто делегируются агентствам и другим подрядчикам по договору. Делегировать можно как регистрацию креативов и подачу отчетности, так и проставление маркировки и размещение креативов – все это важно детально прописать в договоре.
РКН утверждает, что учитывает распределение обязанностей в договоре, когда определяет ответственное за нарушение лицо.
В договоре важно прописать обязанность подрядчика возместить сумму штрафов – можно пользоваться нашим темплейтом.
Рекламодатель (продавец, производитель товара, правообладатель) освобождается от ответственности за подачу отчетности в случае, если возложил эту обязанность на другое лицо по договору.
7. Можно ли делегировать маркировку
Обязанности по маркировке часто делегируются агентствам и другим подрядчикам по договору. Делегировать можно как регистрацию креативов и подачу отчетности, так и проставление маркировки и размещение креативов – все это важно детально прописать в договоре.
РКН утверждает, что учитывает распределение обязанностей в договоре, когда определяет ответственное за нарушение лицо.
В договоре важно прописать обязанность подрядчика возместить сумму штрафов – можно пользоваться нашим темплейтом.
О том, что еще стоит предусмотреть в рекламном договоре, подробно писали в статье.